เด็ก ๆ กำลังประสบกับการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ผ่านโซเชียลมีเดียวิดีโอโทรทัศน์นิตยสารและวิทยุ อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นำเงินโฆษณาจำนวนหลายล้านเหรียญเข้าสู่สื่อพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อทางเลือกของบุตรหลานของคุณและชนะความภักดีของพวกเขา พวกเขาใช้สื่อดิจิทัลและโซเชียลอย่างมีประสิทธิภาพและเบลอบรรทัดระหว่างโฆษณาและเนื้อหา แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยังสนับสนุนกิจกรรมต่างๆองค์กรและสาเหตุที่ทำให้ชื่อของพวกเขาปรากฏต่อหน้าสาธารณชนรวมถึงเยาวชน
มีเหตุผลสำหรับเรื่องนี้ มีการศึกษาในระยะยาวหลายอย่างที่เชื่อมโยงความเสี่ยงของเยาวชนกับการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไปสู่แนวโน้มที่เด็ก ๆ จะเริ่มดื่มตั้งแต่ช่วงต้น ๆ หรือหากพวกเขาเริ่มดื่มแล้วดื่มมากขึ้น ผู้ปกครองส่วนใหญ่ต้องการให้ลูกหนีจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ให้นานที่สุด การดื่มครั้งแรกอาจทำให้เกิดปัญหาได้ไม่เพียง แต่ในขณะที่พวกเขายังเป็นวัยรุ่น แต่ยังมีชีวิตอยู่ต่อไป การอภิปรายเกี่ยวกับอันตรายของการดื่มสุราที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะด้วยวัยกลางคนหรือเด็กที่อายุน้อยกว่าคือขั้นตอนหนึ่งในการปกป้องพวกเขาจากแรงกดดันและการล่อลวงในการดื่ม
ศูนย์การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และเยาวชน (CAMY) ที่โรงเรียนสาธารณสุขศาสตร์บลูมเบิร์กของ Johns Hopkins เป็นหน่วยเฝ้าระวังอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และแนวทางการโฆษณาของ บริษัท การวิจัยของพวกเขาพบว่าอาจรบกวนพ่อแม่ที่พยายามจะให้ลูกหลานของตนห่างจากการใช้สารเสพติด
อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้กำหนดวงเงิน 30 เปอร์เซ็นต์สำหรับตัวเองสำหรับผู้ชมที่มีอายุไม่บรรลุนิติภาวะสำหรับการโฆษณา แต่ศึกษาหลังจากการศึกษาของ CAMY พบว่าวัยรุ่นอเมริกากำลังเผชิญกับการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากขึ้น
การโฆษณาแอลกอฮอล์มีผลบังคับใช้
การวิจัยพบว่าพ่อแม่มีเหตุผลที่ดีที่จะไม่พอใจกับการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ผลการศึกษาชิ้นหนึ่งพบว่าในแต่ละดอลล่าร์อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใช้จ่ายในการโฆษณาเยาวชนคนหนุ่มสาวดื่มเพิ่มขึ้น 3% ในแต่ละเดือน การโฆษณาแต่ละครั้งที่มีผู้เข้าชม 1,872 คนได้รับการสำรวจทำให้จำนวนเครื่องดื่มที่บริโภคเพิ่มขึ้น 1% ในเดือนนั้น
คนหนุ่มในตลาดที่มีการอิ่มตัวของการโฆษณาแอลกอฮอล์มีแนวโน้มที่จะเพิ่มการดื่มของพวกเขาต่อไปตลอดเวลาจนถึงจุดที่พวกเขากินเฉลี่ย 50 เครื่องต่อเดือนเมื่ออายุ 25 ปีบรรทัดล่างคือโฆษณาที่คนหนุ่มสาวเห็นมากขึ้น พวกเขาดื่มมากขึ้น
คุณลักษณะด้านการโฆษณาสำหรับเยาวชน
นักวิจัย CAMY พบว่าโฆษณาจำนวนมากที่วางไว้ในนิตยสารที่มีผู้อ่านวัยเยาว์สูงและในรูปแบบวิทยุที่ดึงดูดความสนใจจากวัย 12 ถึง 20 ปีเป็นเครื่องดื่มที่ดึงดูดผู้ดื่มสาว เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีแอลกอฮอล์ต่ำและ "มัทเทอร์ไฟเออร์" ถูกโฆษณาโดยเฉพาะในตลาดเยาวชน
การศึกษาเกี่ยวกับโฆษณานิตยสารในช่วงห้าปีพบว่า 23.1 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สำหรับผู้ใหญ่ปรากฏในนิตยสารที่มีผู้อ่านวัยเยาว์สูงและมีโฆษณาในเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในวัยเยาว์เกือบเท่าตัว (42.9 เปอร์เซ็นต์) ในนิตยสารเดียวกัน
สถานีวิทยุเยาวชนเป้าหมาย
การศึกษาอีกเรื่องหนึ่งเกี่ยวกับการโฆษณาทางวิทยุพบว่าคนหนุ่มสาวอายุ 12 ถึง 20 ปีเคยดื่มเบียร์และเบียร์มากกว่าเบียร์ 8 เปอร์เซ็นต์และโฆษณาที่เป็นโทษมากกว่า 12% มากกว่าผู้ใหญ่ น่าแปลกใจที่เยาวชนได้ยินโฆษณามากกว่าร้อยละ 14 สำหรับสุรากลั่นหรือสุราแข็ง
ผลการวิจัยพบว่าการโฆษณาทางวิทยุแอลกอฮอล์ร้อยละ 73 ถูกวางลงบนสถานีที่มีการตีจังหวะร่วมสมัยป๊อปร่วมสมัยรูปแบบเมืองและรูปแบบอื่น ๆ ซึ่งเป็นประเภทของดนตรีที่ดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหญ่ที่มีอายุไม่เกิน 12 ถึง 20 ปี .
กลุ่มเยาวชนเฉพาะกลุ่มเป้าหมาย
การศึกษาอื่น ๆ พบว่าโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีการกำหนดเป้าหมายที่กลุ่มเฉพาะที่มีแนวโน้มที่จะเสี่ยงต่อข้อความโฆษณา นักวิจัยพบว่าโฆษณาทางนิตยสารกำหนดเป้าหมายเด็กหญิงมากกว่าเด็กชายที่มีโฆษณาเบียร์และเบียร์สุรากลั่นและเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีแอลกอฮอล์ต่ำ
เยาวชนผิวดำเป็นอีกกลุ่มหนึ่งที่กำหนดโดยอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ การศึกษาของ CAMY พบว่าวัยรุ่นที่เป็นเด็กวัยรุ่นผิวดำได้รับความสนใจจากโฆษณามากกว่า 32 เปอร์เซ็นต์ในนิตยสารมากกว่า 17% ในโทรทัศน์และโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กลั่นมากกว่า 20% ในวิทยุ ผลการวิจัยพบว่าชุมชนชาวผิวดำและชาวสเปนมีการสัมผัสกับโฆษณาทางวิทยุมากเกินไป
วัยรุ่นสเปนได้ยินข่าวเบียร์และเบียร์กว่าร้อยละ 34 ในวิทยุมากกว่าผู้ใหญ่สเปน
โฆษณา "ความรับผิดชอบ" แอลกอฮอล์ Token
คุณเคยเห็นและได้ยินโฆษณาจากผู้ลงโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เตือนให้คุณระลึกถึงอันตรายของการดื่มสุราและคำเตือนในการดื่มและขับรถ แต่ความจริงก็คือโฆษณาเหล่านั้นหาได้ยาก
CAMY พบว่าผู้ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะมีโอกาสได้เห็นโฆษณาสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เฉพาะเจาะจงมากกว่าที่พวกเขาเห็นคนดื่มเหล้าที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะหนึ่งคนและมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากกว่าโฆษณาป้องกันการเมาสุราถึง 188 เท่า
ผลการศึกษาพบว่าการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีจำนวนมากกว่าโฆษณา "ความรับผิดชอบ" ในอุตสาหกรรม 226 ต่อ 1
คำจาก Verywell
ในวัฒนธรรมปัจจุบันบิดามารดาพยายามที่จะป้องกันเด็กจากการดื่มบรรลุนิติภาวะไม่เพียง แต่ต้องกังวลเกี่ยวกับความกดดัน แต่ยังเกี่ยวกับความกดดันจากอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ซึ่งกำลังรุกการโฆษณาเข้าไปในสื่อต่างๆนับล้าน ๆ คนเพื่อดึงดูดเยาวชน คุณไม่สามารถสันนิษฐานได้ว่าบุตรหลานของคุณไม่ทราบถึงแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่แตกต่างกันและไม่ได้รับผลกระทบจากการใช้งานในช่วงต้น
> แหล่งที่มา
- > ศูนย์การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และเยาวชน การเปิดรับเยาวชนในการโฆษณาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในวิทยุท้องถิ่นในตลาดสหรัฐฯ 75 แห่ง พ.ศ. 2552
- Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. การตลาดแอลกอฮอล์และการดื่มแอลกอฮอล์ในวัยเยาว์: การทบทวนการศึกษาตามแนวยาวที่เผยแพร่ตั้งแต่ปี 2008 ติดยาเสพติด 2016; 112: 7-20 ดอย: 10.1111 / add.13591
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD เยาวชนที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในโทรทัศน์ - 25 ประเทศสหรัฐอเมริกา รายงานการเจ็บป่วยและการเสียชีวิตประจำสัปดาห์ , 62: 997-880, 2013
- King, C. et al. "การรับรู้วัยรุ่นในการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในนิตยสาร: การประเมินตำแหน่งโฆษณาในความสัมพันธ์กับผู้อ่านวัยเยาว์ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ" วารสารสุขภาพวัยรุ่น ธันวาคม 2009
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH ความแตกต่างในการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในหมู่เยาวชนที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะตามอายุเพศเชื้อชาติ / ชาติพันธุ์ - สหรัฐอเมริกา, 2012 วารสารการใช้สารเสพติด 2014; 20 (6): 430-438 ดอย: 10.3109 / 14659891.2014.942402