โฆษณาอาหารขยะมีผลต่อเด็กออนไลน์อย่างไร

WHO กำลังดำเนินการกับนักการตลาดซึ่งมุ่งเป้าไปที่เด็ก ๆ ในสื่อดิจิทัล

โฆษณาที่ดึงดูดสำหรับสิ่งต่างๆเช่นอาหารที่ดูน่าสนใจและของเล่นคุณคิดว่าเด็ก ๆ กำลังเผชิญหน้ากับทุกครั้งที่ใช้อุปกรณ์ดิจิทัลหรือไม่? เราทราบดีว่าเด็ก ๆ มักจะสัมผัสกับโฆษณาอาหารขยะขณะที่พวกเขาดูรายการทีวี แต่เนื่องจากเด็ก ๆ จำนวนมากอยู่ใน iPads สมาร์ทโฟนและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่น ๆ นักการตลาดจึงติดตามพวกเขาด้วยเช่นกัน

วันนี้เด็ก ๆ กำลังใช้อุปกรณ์ดิจิตอลมากขึ้นกว่าเดิมทั้งเพื่อการศึกษาและเพื่อความบันเทิง พวกเขามักจะต้องใช้อินเทอร์เน็ตในการทำวิจัยเพื่อการเรียนการแสดงรายการทีวีและภาพยนตร์และติดต่อกับเพื่อน ๆ ใน social media sites ตลอดเวลา

และเช่นเดียวกับผู้โฆษณาหลายรายที่ขายเด็กที่มีอาหารขยะโดยการออกอากาศโฆษณาในรายการทีวีสำหรับเด็ก ๆ นักการตลาดที่กำลังเติบโตอยู่ในกลุ่มเด็กที่อยู่ในสื่อดิจิทัลก็พยายามหาอาหารที่มีน้ำตาลไขมันและเกลือสูงเช่นกัน

โฆษณาอาหารขยะกำลังติดตามเด็กออนไลน์

เพื่อแก้ไขปัญหาที่กำลังเพิ่มขึ้นนี้องค์การอนามัยโลก (WHO) ได้เผยแพร่รายงานในเดือนพฤศจิกายนปีพ. ศ. 2516 เรื่อง " การจัดการกับการตลาดด้านอาหารแก่เด็กในโลกดิจิทัล: มุมมองที่เกี่ยวกับวินัยทางวินัย " รายงานฉบับนี้จัดทำขึ้นโดยนักวิจัยจาก University of สถาบันจิตวิทยาสุขภาพและสังคมของลิเวอร์พูลได้ร่วมมือกับ The Open University WHO มหาวิทยาลัยเมลเบิร์นและมหาวิทยาลัย Flinders ขอเรียกร้องให้ฝ่ายนิติบัญญัติมองไปที่การเพิ่มขึ้นของโฆษณาสื่อดิจิทัลที่มุ่งเป้าไปที่เด็ก ๆ และเรียกร้องความสนใจต่อโฆษณาที่ไม่เป็นประโยชน์ อาหารขยะ.

รายงานของ WHO ได้กล่าวถึงแนวโน้มการใช้สื่อของเด็กวิธีการทางการตลาดในสื่อดิจิทัลและเด็ก ๆ ได้รับอิทธิพลจากโฆษณาเหล่านี้ในภูมิภาคเอเชียของ WHO อย่างไร

นี่คือบางส่วนของสิ่งที่พวกเขาสรุป:

• การขาดระเบียบข้อบังคับที่มีประสิทธิภาพสำหรับสื่อดิจิทัลในหลายประเทศช่วยให้เด็ก ๆ ได้สัมผัสกับโฆษณาโน้มน้าวใจอย่างมากในไซต์สื่อสังคมออนไลน์ (advergames) (เกมที่ออกแบบมาเพื่อส่งเสริมตราสินค้าหรือผลิตภัณฑ์) และไซต์อื่น ๆ ที่เด็ก ๆ ไปบ่อยๆ

• โฆษณามีประสิทธิภาพมาก ตามรายงาน "มีหลักฐานชัดเจนว่าโรคอ้วนในวัยเด็กได้รับอิทธิพลจากการตลาดอาหารและเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์สูงไขมันอิ่มตัวเกลือและ / หรือน้ำตาลฟรี (HFSS) และคำแนะนำหลักของคณะกรรมการ WHO เกี่ยวกับการยุติวัยเด็ก โรคอ้วนคือการลดความเสี่ยงที่เด็กจะได้รับจากการตลาดดังกล่าวทั้งหมด "มีหลักฐานที่สอดคล้องและมั่นคงว่าการตลาดอาหารมีอิทธิพลต่อการตั้งครรภ์และทางเลือกของเด็ก ๆ และมีผลกระทบอย่างมากต่ออาหารของพวกเขา โฆษณาอาหารขยะมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มความเสี่ยงต่อการเป็นเด็กที่เป็นโรคอ้วน
• โฆษณาสื่อดิจิทัลช่วยเพิ่มข้อความที่เด็ก ๆ เห็นในที่ต่างๆเช่นบนทีวีหรือในโฆษณาสิ่งพิมพ์ ตามรายงานของ WHO แบรนด์และนักการตลาดรายงานว่าการตลาดดิจิทัลขยายการโฆษณาในสื่อแบบดั้งเดิมและเสริมสร้างความแข็งแกร่งของข้อความ เด็กให้ความสำคัญมากขึ้นมีความตระหนักในแบรนด์จดจำข้อความและมีทัศนคติเชิงบวกมากขึ้นเกี่ยวกับแบรนด์ทำให้มีแนวโน้มว่าพวกเขาจะต้องการแบรนด์เหล่านี้
• เด็กไม่เหมาะกับแคมเปญโน้มน้าวใจเหล่านี้ที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดเด็ก ๆ โดยเฉพาะ แคมเปญโฆษณาเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อดึงดูดเด็กในระดับอารมณ์และสนุกสนาน เด็ก ๆ ตอบสนองต่อโฆษณาเหล่านี้และได้รับการสนับสนุนให้แบ่งปันประสบการณ์เหล่านี้กับเพื่อน ๆ

• ข้อมูลส่วนบุคคลของเด็ก ๆ มีความเสี่ยง นักการตลาดรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลจำนวนมากจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อส่งโฆษณาส่วนบุคคลไปยังผู้ชม กฎระเบียบที่มีประสิทธิภาพในการปกป้องเด็ก ๆ จากการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายนี้มีน้อยมาก

สิ่งที่พ่อแม่สามารถทำได้

พ่อแม่สามารถช่วยในการป้องกันเด็ก ๆ จากโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและมีอิทธิพล นี่เป็นวิธีการ

สอนเด็ก ๆ ว่าจะสมาร์ทอย่างไรในการโฆษณา นี่เป็นทักษะที่สำคัญที่จะให้บริการบุตรหลานของคุณในขณะนี้และตลอดชีวิตที่เหลือของคุณ พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่โฆษณาเหล่านี้สร้างขึ้น - ทีมผู้คนมุ่งมั่นที่จะค้นคว้าว่าอะไรจะทำให้เด็ก ๆ ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์และทำโฆษณาที่จะทำให้สิ่งที่พวกเขาขายได้นั้นดูไม่อาจต้านทานได้และนั่นเป็นเหตุผลที่ผลิตภัณฑ์ดูดีมากสำหรับเด็ก ๆ .

พูดคุยเกี่ยวกับโภชนาการและอธิบายว่าอาหารที่มีไขมันเกลือและน้ำตาลมีความเสี่ยงต่อปัญหาสุขภาพที่รุนแรงเช่นโรคเบาหวานโรคหัวใจและโรคอ้วน

ไปช้อปปิ้งด้วยกันและกินด้วยกัน สร้าง นิสัยการกินเพื่อสุขภาพ เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของเด็กโดยไปช็อปปิ้งกับเขาและสอนให้เขาอ่านฉลากโภชนาการ และต้อง รับประทานอาหารค่ำร่วมกันเป็นประจำ ซึ่งไม่เพียง แต่จะเป็นประโยชน์ต่อสุขภาพของเด็กเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงกับการพัฒนาจิตใจและอารมณ์ที่แข็งแรงขึ้นในเด็ก ๆ และคะแนนที่ดียิ่งขึ้น

ลดเวลาหน้าจอของบุตรหลานของคุณ บุตรหลานของคุณจะไม่ได้รับโฆษณาสื่อดิจิทัลจำนวนมากหากออกจากหน้าจอ สนับสนุนกิจกรรมที่ไม่ใช่หน้าจอเช่น การอ่าน และเล่น เกมกระดาน หรือ สนุกสนานกลางแจ้ง

ดูว่าบุตรหลานของคุณเห็นอะไร แม้ว่าพ่อแม่ไม่ว่างจะมองข้ามไหล่ของเด็กตลอดเวลา แต่อย่าพยายามมองสิ่งที่พวกเขากำลังดูเมื่อทำได้ แม้ว่าบุตรหลานของคุณจะสตรีมมิ่งรายการเด็กที่คุณได้รับอนุมัติจาก iPad หรือเล่นเกมที่คุณโอเคอาจมีโฆษณาที่แสดงขึ้นและดึงดูดเด็กของคุณซื้อเครื่องดื่มที่ไม่แข็งแรงหรือขนมขบเคี้ยว นั่นเป็นวิธีหนึ่งที่ทำให้ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากได้อยู่กับการตลาดแบบนี้กับพ่อแม่ผู้ปกครองมักไม่เห็นสิ่งที่เด็ก ๆ เห็นและดูเบาขนาดของปัญหา